皇冠国际导航:凸显消费升级新趋势

今年春节是疫情防控中度过的第二个春节，很多人响应号召选择就地过年。就地过年虽然是我国在特殊形势之下的非常之举，但是也促使节日消费呈现出新气象，带动了新需求，引领了新消费潮流。

在就地过年的新形势下，随着网络技术的进步，“自嗨式年夜饭”“许诺式压岁钱”“云拜年”等新消费形式不断涌现，春节消费不仅充满了浓浓的传统节日味道，同时又呈现出很多新特点和新潮流，既有传统需求的转型升级，又有新兴需求的强势拉动；既有实物消费的持续火热，也有服务消费的快速崛起。春节消费市场的整体状况不仅印证了中国经济复苏的强劲势头，也体现出市场对我国未来经济发展的坚定信心。

服务消费充满春节文化味。年节礼品、传统食品、新兴电子产品、地方特色产品销售增长较快，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费看点纷呈。特别是春节消费市场呈现出网购年货多的新特点，网购年货、网上订餐等备受青睐。年夜饭兴起外卖风，春晚兴起直播风，红包兴起移动支付风。个性化需求、便利化需求、情感需求、文化需求、健康需求成为新趋势。

今年春节，消费品质化趋势更为明显，呈现从“囤量”到“求质”的升级趋势。技术的发展和各种渠道的出现，让品牌与用户之间的交互发生了重大变化，高端美妆、儿童游乐业态等显示出较强的裂变效应，各种零售市集、小酒馆、剧场、室内运动等业态成为家庭、朋友聚会娱乐的新方式。强大的数字化生态和基础让中国消费者迅速转向线上，新的消费方式涌现，健康服务、方便菜、宠物消费等新零售走红，在生产方式、产品属性、供给方法等方面更加体现平台化、娱乐化、社交化属性。

值得关注的是，年轻人消费引领了节日消费新潮流，成为春节消费的增长引擎。年轻消费群体催生了新的消费模式和需求。下沉市场的年轻消费者更偏爱“网红类”零食，颜值高、小巧、有趣的商品；春节萌宠经济热度不断攀升；二次元经济爆发；小众服饰受到青睐……后浪已来，新的消费潮流具有更强的互动性，带动中老年人的购物车也越来越时髦。